Powered  © 2018-2020.无锡禾沐网络科技有限公司 ALL RIGHTS RESERVED.苏ICP备18053730号-4       

电话:4001841404

地址:无锡市梁溪区嘉饰茂大厦A栋712室

联系我们

无锡禾沐网络科技有限公司成立于2018年,专注于品牌网站建设,SEO优化,APP开发,小程序开发,网络营销推广。公司的服务宗旨是:用诚心做好服务,用实力做好质量!

Email: 541944732@qq.com

扫一扫保存到通讯录

咨询热线:

 

周一到周六 9:00-21:00

4001841404

你们百度广告如何进行定投的机制和如何进行广告的优化吗?

联系我们

当前位置: 首页 - SEO资讯

我知道的广告平台中,广告词反馈最慢,头条反馈最快,Facebook用户质量最稳定。


广告词只需要设置预算和出价。和头条一样,它通过广告质量评分进行第二次竞价。区别在于Adwords系统的深度学习可能需要1-2周。在材料固定的情况下,影响成本的方式是调整报价,这是一种普遍有效的提高用户质量的方式。


在头条颤音频道,你的广告通过短视频社交媒体传播给用户。早期颤音用户在短视频通道质量较高(后期用户质量不确定)。广告体系建立后,成为中国最大的广告渠道。同样,Youtube用户的长期保留率低于Adwords展示广告,颤音用户的长期保留率也低于微信朋友圈。但是,头条系统未来的方向是符合Google的,颤音、穿山甲等各种页面的聚合是头条一直在推进的事情。

脸谱与其他广告算法不同。它是按照广告主在竞价过程中给其他广告主带来的损失之和来支付价格的,这样会使竞价更加可控,减少恶意竞价的情况。所以你可能会花很多钱在Adwords和flash视频上,大家都在赔钱,但是你在Facebook上会感觉好一点。


广告的目的是通过广告媒体购买目标用户,这些用户可以创造价值超过广告的费用。久而久之,很多广告主发现,推出后并没有赚到多少钱,钱却被媒体吞噬了。理论上,以可接受的成本价收购目标用户是值得的;即使用户质量低,低于目标出价的成本也是可以接受的;同样,以高于目标出价的成本购买高质量用户也是合理的。但是这些理论会受到广告平台算法的影响,这里就不提另一种方式了。

信息流传递优化最终有两个方向,一是优化广告体验,二是寻找高价值用户。


优化广告体验的简单理解就是把握广告素材,包括视频/图片/文字的价值和内容,以及登陆页面/登陆页面的相关度等。这样就要求广告和广告主有一定的关联性,可以引导或者唤醒用户下载。很多时候,广告创意的迭代是广告优化最基本的操作。


寻找高价值用户主要体现在定向、精准、优质的用户肯定越来越稀缺、越来越昂贵,总有一天流量池会被卖光或者面对其他高价竞争对手。所以,长期广告主可能演变成我只出高价买优质用户。


最初,广告商当然希望以非常低的成本购买高质量的用户。但是媒体的用户会被先进入市场的客户所占据,而且数量级大,因为这些大牌客户出价更高,媒体赚的更多,按照流量分层后出价更低的广告主的竞争力无法保证。例如,在一个付费群组包中,可能有1%的高质量付费用户、29%的付费价值用户和70%的低价值付费用户。价格低的话,好像已经买了里面的用户,最后买的大概率就是那70%的用户。如果你和其他人使用同一个行业范围的人群包,这种情况会非常明显。遗憾的是,随着信息流的发展,信息流媒体越来越多,低成本购买高质量用户越来越不现实。当然你也可以通过一些手段进行调整,就是运营你投放的流量池,比如穿山甲定制的媒体包,你可以自己控制投放的媒体,以正常竞价的两倍获得用户(穿山甲联盟和明泰格可以排除劣质媒体,除了穿山甲只支持CPI竞价)。


定投有两个层次,浅层次是广告平台,深层次是广告平台结合跟踪平台。广告平台最基本的定位是三要素:地域/性别/年龄,其次是时间、账号等领域。总结就是投优质用户,排除低价值用户。跟踪平台中的关键行为是重要手段之一,因为付费和按ROI付费优化太深,所以激活可能只会得到尾部流量,而采用合适的中间行为积累一点的用户最终会根据现有数据进行优化。与前两年相比,“激活→支付”演变成了“关键行为→支付/ROI”。这里的关键行为取决于追踪背景,这也是媒体成长后客户寻求追踪方向运营的必然演变。


第三方追踪平台会越来越受到重视,部分客户会逐渐产生自己的追踪背景。一方面考虑到不同媒体广告属性的差异,另一方面广告背景的优化空间越来越小,可以通过自己的数据跟踪平台进行数据整理,产生一套算法。例如,将某个广告计划数据设置为达标60分,实时或定期生成所有广告数据的分值来优化广告,从而提前判断广告计划的运行情况,优化器可以通过批量创建新计划来提高产品的缺货率。


新闻动态